Archive for the ‘ Sökmedia ’ Category

Har plussat idag! Tänk mer på Google än gravid…


Google har nu lanserat sin +1 tjänst internationellt.  Här kan du läsa mer om den och hur du lägger till den på din sajt. Den påminner en hel del om Facebooks gillaknapp och fungerar som ett slags rekommendationssystem för dina vänner. Om jag söker på t ex ”fadderbarn” på Google och någon/några av mina vänner har plussat exempelvis något av träffresultaten, en artikel inne på exempelvis Hoppets Stjärnas webbsida eller på en googleannons så kommer det resultatet att prioriteras. Detta kan ju med andra ord bli lite knepigt ur SEO synpunkt (lär dig mer om SEO här) men är bara ett naturligt steg i den riktning vi gått starkt mot de senaste åren, dvs ordet på allas läppar; transparens. Den digitala utvecklingen är kul och snabb! Idag har jag plussat..

 

Facebook lanserar Facebook-frågor


Investeringar i sökmarknadsföring ökade med 46% i februari i jämförelse med samma period förra året. Det går naturligtvis hand i hand med att vi konsumenter söker mer efter produkter och tjänster innan vi genomför ett köp alternativt vill skaffa oss mer information om en vara eller en tjänst. Det vi ser nu är en förändring mot att sök blir alltmer sociala. I oktober förra året lanserade Bing integration av Facebook i träffresultatet som innebär att du i första hand får träffar om vad dina Facebookvänner har skrivit något om din query.

Igår lanserades Facebook-frågor. Det innebär att du enkelt ska kunna ställa en fråga på Facebook, om exempelvis restaurangtips eller vilken TV som är bäst, och via Facebook-frågor snabbt få svar från dina vänner. Facebook kommer nämligen göra det mycket enkelt för dina vänner att svara. Genom ett klick kan du hålla med om vad föregående vän har skrivit eller så kan du välja att komponera ett eget svar.

Sök blir mer och mer sociala med anledning av att vi högre grad lyssnar till vad någon har att säga om vi har ett förtroende för personen ifråga. I takt med att tekniken förenklar denna typ av sök kommer vi enbart få se en ökning av dem framöver.

Det ställer krav dig som kund. Du kan inte förlita dig på din SEO strategi för att komma högt upp Google. Dels för att träffresultaten kommer att rankas utifrån vad kunder har skrivit och kommenterat om ditt varumärke, dels för att sök i högre utsträckning kommer att förflyttas till de sociala plattformarna. I april förra året skrev jag om exakt detta fenomen. Läs det här.

Lämna gärna en kommentar om vad din uppfattning är.

Hur stor blir den indirekta påverkan av Googles nya algoritm?


Google har nyligen genomfört en stor algoritmförändring. Magnus Bråth skriver om det här i sin blogg och Googles uttalande i den officiella bloggen läser du här. Den är på engelska men Michael Bingmert bjuder på en svensk översättning här.

Den nya algoritmen kommer att slå hårt (definitionsfråga) på webbsidor med duplicerat innehåll och framförallt dem med enbart duplicerat innehåll. Med duplicerat innehåll menas exakta textkopior från andra webbsidor. Anledningen är att man vill trycka ned content farms (webbsidor som vill fånga upp stora sökvolymer för att generera klick och tjäna pengar på annonser) i Googles träffresultat. Men det finns också webbsidor med duplicerat innehåll av ”godartat form”, exempelvis onlinekataloger såsom Hitta och Eniro. Eller Lokaldelen som har ett svagare varumärke och som får lejonparten av sin trafik från god indexering på Google. Ett annat exempel är nischade sökkanaler såsom Konferensguiden, Restaurangguiden eller Spaweekendhotell.

Dessa typer av webbsidor presenterar information om företag på ett eller annat sätt. Det som orsakar att dessa webbplatser ligger i farozonen till att påverkas negativt är att information som produceras många gånger inte är unik utan kopieras från företagets webbsida. Ingen vet hur mycket dessa webbsidor egentligen kommer att påverkas men är det tillräckligt för att börja ställa krav på unikt material från kunden? Det borde ju alla tjäna på eftersom indirekt kommer länkarna från dessa webbsidor tappa i kraft och därmed inte leverera lika god effekt för dig som medverkar på dem. Hur stor den indirekta påverkan skulle kunna vara skulle jag väldigt gärna vilja ha en spekulation på. Så jag vänder mig till alla SEO experter där ute, vad tror ni?

Google vill lära känna dig bättre – lanserar Hotpot.


Google lanserade igår den nya ratingtjänsten Hotpot. Med Google Hotpot kan du sätta betyg på exempelvis dina favoritrestauranger eller favoritställen. Med såväl enkla tummar upp eller ned som egenkomponerad text. Du kommer också enkelt kunna se vad andra tycker.

Google vill skapa ett forum där de kan lära känna dig ännu bättre och inte bara lagra vad du är intresserad av utan även vad du tycker om ett företag eller en plats. De kommer utifrån informationen sedan kunna delge dig ännu mer relevanta rekommendationer. Vad tycker du om det?

Google Hotpot finns ännu ej i Sverige men du kan prova den engelska varianten om du är nyfiken. För att det ska fungera måste vara inloggad med ett Google konto.

Hänt i veckan


 

Några nyheter den senaste veckan gav upphov till tankeverksamhet. Vad tycker du?

Jag vill veta – lämna gärna en kommentar!


Hemtex lanserade i veckan The Dreamproject för att på ett nytt sätt nå den yngre målgruppen. Hemtex är för mig ett mossigt varumärke men med snygga prylar som jag gärna köper till halva priset. Jag har uppmärksammat tv reklamen med de söta bebisarna som drömmer om bulleribulleribock (kanske för att jag är mamma och blev avundsjuk på kvinnan i filmen, men ändå) och hade höga förväntningar på The Dreamproject när jag gick in på dess beta version. Jag blev tyvärr besviken. Tramsigt och flummigt var min första känsla. Hemtex har tänkt till vad gäller hur man får spridning i sociala medier. Men det var också allt. (Jag känner inte för att utveckla men jag gör det om du vill)

 

Facebook fördjupar sitt samarbete med Bing och gör söket socialt. Det innebär att när du gör en sökning kommer träffresultatet i första hand visa de resultat som någon i ditt sociala nätverk har kommenterat eller gillat. (Mark Zuckerberg kommenterar) Dina vänner kommer mao influera dig i en mängd beslutssituationer. Det fick mig att tänka på en artikel jag läste i SVD häromdagen; Du är dina sociala nätverk. Läs den!

 

Posten startar samarbete med Google. Man kan läsa många ytterst negativa kommentarer från läsare i de olika tidningarna såsom Dagens Media och DN. Allt från att ”direktreklam i brevlådan kan man sätta upp en lapp om att man inte vill ha men du kan inte sätta post its på skärmen” till att ””Posten gör sitt största misstag, annonsörerna kommer att märka att adwords ger mångdubblad konvertering och överge DR print”. Kommentarer ur såväl en reklamtagares och ur en ”reklamgivares” synvinkel. Jag tycker att det är mycket smart av Posten. Sökordsmarknadsföring optimerar offline kampanjer genom fånga upp den potentielle kunden genom hela köpprocessen. Postens kunder kommer att få en större helhetslösning. Utmaningen för Posten är att få in detta mallar samt skapa förståelse för kunden om de olika kanalernas egenskaper i processen.

Eniro annonserar på Facebook, men varför djuplänkar de inte?


ENIRO – en trögflytande organisation, konservativ och modern på samma gång. Man vill inte släppa taget om sin baby (katalogen) och skapar en struktur där den inte går att plocka bort ur produktportföljen. Den är förvisso inte död, som många säger, samtalsmätningar och undersökningar bevisar motsatsen.  Men det finns såklart många företag som inte har någon nytta av att finnas sökbara i den vackra gula boken. Med argumentet att det är viktigt för dig som kund, och ett mervärde, att finnas med i samtliga utlämningsformer försöker man hålla katalogen vid liv. Viss konstgjord andning i socialistisk anda 😉 Jag tycker katalogen ska vara kvar men jag tyckte det var bättre förr när man kunde välja. Samtidigt utvecklar ENIRO flera toppenbra och innovativa tjänster och funktioner hela tiden. Dess egen representation och medverkan i nya medier är dock stundom lite smårolig.

Jag delar med mig av två iakttagelser som exempel;

1) Häromveckan fick jag ett mejl av ENIRO där de varnade mig för bluffakturor utskickade med avsändare EINIRO. Tack för informationen. Jag tänkte genast att jag retweetar det på Twitter. Men ack, de hade bara använt sig av mejlutskick denna gång. Så tokigt. De twittrar om både det ena och det andra så varför skippa detta? De går miste om möjligheten att leverera värdefull information till sina 300 följare som förmodligen är mycket intresserade av vad de har att säga eftersom de just är följare. De går även miste om att nå ut i de förlängda nätverket då viktig information oftast retweetas.

2) Eniro annonserar numera på Facebook.

De promotar den nya tjänsten med hotellbok direkt på ENIRO. Strålande bra tjänst! Man kan alltså söka hotell och direkt på ENIRO se antal lediga rum samt direkt boka rummet utan att behöva lämna ENIRO.  Men när jag klickar på annonsen kommer jag till startsidan som talar om för mig att jag måste fylla i ett sökord. Jag går genast ut. Hög avvisningsfrekvens på den annonsen är nog ingen högoddsare. Annonserna är ju geografiskt selekterbara och man skulle väl kunna ta sig an mödan att göra en geografisk indelning av kampanjen och djuplänka  till hotell + ort. Förmodligen tänker Eniro att det är enkelt att bara fylla i ”Hotell” samt ”Ort” men jag vill upplysa om att för varje klick du tvingar på konsumenten tappar du 33% av dem.

Veckans Fokus


Jag fick äran att vara med i Total Marketings ”Veckans Fokus”. Jag berättar min syn på de problem mindre och medelstora företags ställs inför i marknadsföringsvärldens snabba utveckling. Läs gärna artikeln här.