Posts Tagged ‘ adwords ’

Hänt i veckan


 

Några nyheter den senaste veckan gav upphov till tankeverksamhet. Vad tycker du?

Jag vill veta – lämna gärna en kommentar!


Hemtex lanserade i veckan The Dreamproject för att på ett nytt sätt nå den yngre målgruppen. Hemtex är för mig ett mossigt varumärke men med snygga prylar som jag gärna köper till halva priset. Jag har uppmärksammat tv reklamen med de söta bebisarna som drömmer om bulleribulleribock (kanske för att jag är mamma och blev avundsjuk på kvinnan i filmen, men ändå) och hade höga förväntningar på The Dreamproject när jag gick in på dess beta version. Jag blev tyvärr besviken. Tramsigt och flummigt var min första känsla. Hemtex har tänkt till vad gäller hur man får spridning i sociala medier. Men det var också allt. (Jag känner inte för att utveckla men jag gör det om du vill)

 

Facebook fördjupar sitt samarbete med Bing och gör söket socialt. Det innebär att när du gör en sökning kommer träffresultatet i första hand visa de resultat som någon i ditt sociala nätverk har kommenterat eller gillat. (Mark Zuckerberg kommenterar) Dina vänner kommer mao influera dig i en mängd beslutssituationer. Det fick mig att tänka på en artikel jag läste i SVD häromdagen; Du är dina sociala nätverk. Läs den!

 

Posten startar samarbete med Google. Man kan läsa många ytterst negativa kommentarer från läsare i de olika tidningarna såsom Dagens Media och DN. Allt från att ”direktreklam i brevlådan kan man sätta upp en lapp om att man inte vill ha men du kan inte sätta post its på skärmen” till att ””Posten gör sitt största misstag, annonsörerna kommer att märka att adwords ger mångdubblad konvertering och överge DR print”. Kommentarer ur såväl en reklamtagares och ur en ”reklamgivares” synvinkel. Jag tycker att det är mycket smart av Posten. Sökordsmarknadsföring optimerar offline kampanjer genom fånga upp den potentielle kunden genom hela köpprocessen. Postens kunder kommer att få en större helhetslösning. Utmaningen för Posten är att få in detta mallar samt skapa förståelse för kunden om de olika kanalernas egenskaper i processen.

Sponsrade länkar eller sökpositionering?


Vissa menar att den organsika träfflistan är det enda som räknas medan andra är fan av sponsrade länkar. Vad ska man välja och hur bör man tänka? Nedan följer en handfull värdefulla tips för dig som vill ha lite vägledning gällande din representation på sökmotorerna. 

1. Det är sant att ögat främst betraktar de vänstra hörnet högst upp av träffresultatet, därav menar många att den organiska representationen också är den viktigaste. Undersökningar visar dock att en  bra representation organiskt i kombination med sponsrade länkar ökar klickfrekvensen betydligt för dem båda. Gillar man siffror så förekommer denna formel: organiskt 20% + SPL 10% = 60% klickfrekvens.    

2. Sökpositionering kan ta tid och det finns inga garantier. Det gör det svårt att arbeta med kampanjer. Sponsrade länkar däremot har mycket korta ledtider och kan effektivt användas vid tidsanpassade kampanjer. 

3. Undersökningar visar att outbildade och unga klickar i högre grad på sponsrade länkar. Vilken är din målgrupp? 

4. I genomsnitt ägnar man enbart 0,3 sekunder åt varje sökresultat. Att presentera rätt budskap blir därmed oerhört viktigt. Du kan aldrig helt och hållet styra vilket organsikt innehåll Google kommer att presentera vid en sökning. Med sponsrade länkar kan du däremot exakt styra vad som ska visas och leda in besökaren på rätt målsida.  

5. Betalningsmodellen för sponsrade länkar är vanligast enligt CPC förfarande. Det betyder att man enbart betalar då någon klickar på annonsen. I den organiska träfflistan kan man inte köpa en placering utan får istället tekniskt optimera websidan för valda sökord, så kallad sökpositionering. Vid denna form är betalningen oftast kopplad till resultatet. För att uppnå bästa resultat av din sökpositionering bör du därför först genomföra en  sökordsanalys där du ser över sökmönstret samt analyserar konverteringsgraden på dina nyckelord. På så sätt kan du välja en kombination av de sökord som dels har många sökningar men också faktiskt leder till köp.

Oavsett om du väljer sökpositionering, sponsrade länkar eller allra helst en kombination av dem – beakta nedanstående;

75% googlar före köp.

1/3 av svenskarna tror sig veta att de 10 första företagen Google presenterar är marknadsledande.